Nel contesto del TTG di Rimini, una delle fiere più significative per il settore turistico, ENDU ha presentato i risultati di una ricerca sui trend del turismo sportivo. Questa indagine, condotta in collaborazione con Destination Italia, ha analizzato i comportamenti e le preferenze di circa 9300 viaggiatori, rivelando un panorama ricco di opportunità per il settore.
La survey, avviata nel luglio 2024, ha permesso di ottenere un quadro chiaro sulle abitudini di viaggio degli appassionati di sport. Tra i dati più rilevanti, emerge che solo il 6,5% degli intervistati viaggia da solo, mentre la maggior parte si sposta in famiglia (64,8%) o con amici (23,5%). Questo comportamento suggerisce che il turismo sportivo non solo promuove eventi e competizioni, ma diventa anche un momento di condivisione e socializzazione.
Un elemento chiave che emerge dalla ricerca è l’influenza della passione sportiva nella scelta delle destinazioni. Ben il 78% dei partecipanti ha indicato che la possibilità di vivere esperienze sportive è un fattore determinante nella pianificazione delle proprie vacanze. Questo porta a riflettere sul potenziale economico del turismo sportivo in Italia, un settore che, secondo stime recenti, genera un indotto di circa 7,5 miliardi di euro, con un ulteriore 4,5 miliardi provenienti dal ciclo turismo.
Tra le varie discipline, la corsa si distingue come la più popolare, con un interesse che raggiunge il 39% degli intervistati. Nonostante il numero relativamente contenuto di eventi, circa 30 in tutto il Paese, le maratone italiane generano un indotto significativo, pari a 120 milioni di euro. Questa dinamica suggerisce che, anche in un mercato competitivo, c’è spazio per la crescita e l’innovazione.
Un aspetto interessante evidenziato dalla ricerca è la diversificazione delle mete turistiche. Infatti, il 63,4% dei partecipanti ha espresso il desiderio di cambiare destinazione ad ogni nuova esperienza di viaggio. Questo dato offre un’opportunità per le località meno conosciute di attrarre turisti e di posizionarsi nel mercato del turismo sportivo.
Dina Ravera, Presidente di Destination Italia, ha commentato questo fenomeno, sottolineando come il turismo sportivo rappresenti una risposta concreta all’overtourism. “Permette di scoprire destinazioni meno conosciute, spesso legate a contesti naturali e culturali di grande valore, ma che rimangono al di fuori dei circuiti di massa,” ha dichiarato. Questo tipo di turismo non solo aiuta a ridurre la pressione sulle città d’arte, ma favorisce anche lo sviluppo di un’economia turistica più sostenibile nelle località meno affollate.
Il turismo sportivo ha un impatto diretto anche sull’economia locale. Le località che ospitano eventi sportivi possono beneficiare di un aumento del flusso di visitatori, con conseguenti ricadute positive sui settori dell’ospitalità, della ristorazione e dei servizi. Questo modello di turismo, basato sulla partecipazione attiva, può incentivare anche l’adozione di pratiche più sostenibili.
Le località più remote, che spesso vengono considerate secondarie nel panorama turistico, possono trarre vantaggio dal turismo sportivo per valorizzare le loro peculiarità. Queste destinazioni, attraverso esperienze legate ad attività all’aperto come il ciclismo, il trekking, gli sport acquatici e lo sci, possono sviluppare un’offerta turistica che attira visitatori stranieri, desiderosi di scoprire nuove avventure.
Andrea Casalini, CEO di ENDU, ha sottolineato come il potenziale dell’Italia nel settore del turismo sportivo sia ancora in gran parte inesplorato. “Il crescente interesse verso esperienze autentiche, legate allo sport e al benessere, è una leva decisiva per rilanciare il turismo del futuro,” ha affermato. L’obiettivo di ENDU è chiaro: favorire l’iscrizione a eventi sportivi e fornire ispirazione a chi cerca esperienze uniche, che spaziano dalla corsa su strada al trail running, dal trekking lento alla bicicletta.
In sintesi, il turismo sportivo in Italia rappresenta un settore in forte crescita, capace di attrarre un pubblico variegato e di generare un indotto significativo. Le ricerche effettuate evidenziano che gli appassionati di sport non solo cercano esperienze emozionanti, ma desiderano anche condividerle con familiari e amici, contribuendo a creare un nuovo modo di viaggiare.
Le potenzialità sono immense: il turismo sportivo offre opportunità non solo per le località tradizionalmente turistiche, ma anche per quelle meno conosciute, favorendo uno sviluppo economico più equilibrato e sostenibile. Con l’aumento dell’interesse verso stili di vita attivi e sani, il settore è destinato a crescere ulteriormente, rappresentando una risorsa strategica per il rilancio del turismo italiano.
Sfruttare questa opportunità richiederà un lavoro sinergico tra operatori del settore, amministrazioni locali e comunità. Solo così sarà possibile garantire che il turismo sportivo diventi una parte integrante del panorama turistico italiano, arricchendo l’offerta e valorizzando le diverse realtà locali.
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